研究手记｜打造美誉度品牌

品牌是高质量发展的重要标志，加强品牌建设是发展高质量新生产力的本质要求。 2017年，国家将5月10日定为“中国品牌日”，今年是“中国品牌日”十周年。
“十五五”规划纲要提出的16个建设“强国”目标中，制造强国、质量强国、贸易强国、农业强国等，都包含了做强中国品牌的具体要求。
谈到品牌建设，习近平总书记有深刻的战略考量。
2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时强调：“推动从中国制造向中国创造转变，从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变”，为品牌建设奠定基础。
为什么品牌如此重要？习近平同志生动地阐释了这一点他在当地工作。
过去，浙江省不少中小企业可以生产质优价廉的产品，但“如果想赚取更多利润，就无法做到‘质优价高’。”原因就在于他们没有自己的品牌。”习近平同志的话：“同样质量的皮鞋，没有品牌只能卖20、30元。 “如果是国内知名品牌，可以卖到几百、几千元，如果是国际品牌，可以卖到几万元。”
产品解决了可用性问题，品牌决定了值不值得。习近平同志在枝江报上写道：“从某种意义上来说，品牌就是利润、竞争力、附加值。”
“十五五”是夯实基础、全力以赴的重要时期。品牌建设的战略重要性更加凸显。面对需求高质量发展的要求，是引领工业现代化的重要动力。对于面临复杂外部环境的中国来说，这将是提升其在全球价值链中的地位和话语权的重要支撑。
习近平总书记高度重视品牌建设，多次就如何加强品牌建设作出重要指示，指导我国以品牌建设为抓手，推动产业进步和经济转型。
为企业寻找出路：2016年12月，中央经济工作会议召开，企业要发展自身比较优势。会议指出，要引导企业“加强”品牌建设，鼓励更多百年老店。
树立行业标杆：2020年7月，走进中国一汽集团研发中心，考察自主品牌最新整车产品“我们要加强重大核心技术和核心零部件自主研发，实现技术自主自给，做强做大民族品牌”。
指导发展方向：2024年11月，他在湖北考察时强调“坚持改造做精传统产业，培育壮大新兴产业，与未来产业并进”，“打造更多共鸣品牌”。
…………
品牌建设是一项系统工程，需要潜心打牢基础。这一切最重要的是耐心和深修。
2025年2月，在民营企业座谈会上，习近平总书记说：“我在福建、浙江工作时，注意到当地一些民营企业立足产业基地、集中力量做大做强的做法。继承核心业务，并不断发展壮大。”众多服装、鞋帽企业落户于此，其中一些企业目前引领国际潮流。重要原因是我们几十年来一直专注于这个行业，从来料加工到创建自有品牌，如今我们已成为世界知名企业。”
对质量和信誉的不懈决心和坚韧，让许多中国企业积累了优势，让中国品牌熠熠生辉。
我相信，通过将品牌融入现代产业体系建设，精心培育品牌成长的沃土，更多的中国品牌将悄然绽放，中国制造将走向更广阔的全球舞台。
策划：张晓松
主编：朱吉才、韩杰
主要作者：唐兆宁、严凤晶
愿景：朱思明、郝晓晶
新华社内部制作[编辑：曲克]
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