4月24日，上海，中外游客在2026长三角文旅汇新市场体验昆曲非物质文化遗产《牡丹亭》。视觉中国供图
“五一”假期即将来临。随着中国免签“朋友圈”不断扩大，“中国游”和出国游的热度也同时不断增加。年轻人是假期出游的主力军。与此同时，出国旅游持续增长，长住目的地越来越受欢迎。另一方面，入境游依然受欢迎，越来越多的外国游客参观中国“小而美”的城市。从“记录之旅”到“沉浸式体验”，出入境游双向流动，体现了这一代年轻人旅游消费趋势的变化——文化旅游，也为中国文化旅游市场的持续复苏发出了积极信号t。
长住目的地的受欢迎程度显着增加。
五一假期出境旅游持续繁荣。航旅纵横大数据显示，截至4月28日，五一假期往返机票预订量已突破112万张，较去年同期稳步增长。
在线旅游平台去哪儿网公布的数据显示，五一假期期间，该平台用户预订了全球3000多个城市的酒店，其中国际热门目的地的酒店预订量同比增长20%。泰国、韩国、马来西亚、中国香港、新加坡、越南、澳大利亚、印度尼西亚、中国澳门和意大利位列十大最受欢迎的国际目的地之列。
其中，增速最高的20个出境目的地中，有14个是飞行距离在4000公里以上的中远程目的地，覆盖欧洲、美洲和中亚。长途旅行的增长趋势尤其明显。
曾在美国留学的李静告诉中青报·中青报记者，她和男友计划五一假期去美国旅游。五一假期和年假结合起来，我有比较充足的时间去旅行。这对夫妇提前一个月预订了航班和酒店，计划前往迈阿密、奥兰多、洛杉矶和圣地亚哥。
李静的愿景 在我看来，这次旅行更像是一次“爱好旅行”。 “我去迈阿密主要是为了观看一级方程式世界锦标赛的迈阿密格兰德奖，这是我们长期以来都感兴趣的项目。我去奥兰多是因为环球影城的新史诗宇宙公园将于 2025 年开放，我真的很想体验一下。我去加利福尼亚是因为我想回到大学。”
与传统的“打卡出行”相比，Li Jing强调旅行带来的情感价值。 “我希望旅行本身能够给你带来真正的满足，无论是去看你最喜欢的比赛，还是回到你曾经生活过的地方。这些旅行并不便宜，但非常值得。”
外国游客拓展“小镇深度游”
与此同时，“去中国旅游”话题在国外社交媒体上持续热度，随着中国对50个国家实施单边免签，与29个国家实现全面互免签证，并实施覆盖55个国家、65个口岸的240小时过境签证政策，外国游客赴华热情不断高涨。
4月28日，国家移民和居住管理局预计，今年“五一”假期，全国口岸平均每天进出境人数为225万人次。预计每日最大通关数量将超过2个。400万。北京边检局4月27日公布的数据显示，今年4月以来，入境外国人数量大幅增加。 4月12日，单日入境外国人约1.6万人次，创下今年北京口岸单日入境外国人数量新纪录。
虽然一线和新线城市仍然是外国游客的热门目的地，但二三线城市以及县城的受欢迎程度正在快速增长。去哪儿网公布的数据显示，飞往三亚、揭阳的外国游客数量增长1.1倍，创“五一”期间增幅最大。飞往西安的航班数量增长超过70%，飞往太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉的航班数量增长超过30%。越来越多的外国游客参与“小城市深度游”，对中国的看法也正在发生变化更加多样化和立体化。
华泰证券研报书中指出，在亚太地区免签政策红利和旅游目的地避险分流的双重催化作用下，入境旅游呈现高增速，是当前文化旅游市场的重要增长动力。同时，随着政治红利的不断释放、产品供给的丰富、服务便利水平的不断提升，我国入境旅游正从“交通红利”转向“质量红利”。
来自马耳他的艾玛告诉中青报、中青报记者，她正计划去陕西、山西两省旅行。 “这些地方在欧洲的社交媒体上越来越受欢迎，很多人推荐参观古城墙、寺庙和传统街区。”艾玛说她想去一些地方在那里她可以真正体验当地的生活和文化，而不仅仅是去北京、上海或香港等大城市。 “我想去市场，吃当地人通常吃的食物。这次经历不仅让我感觉自己来到了中国；而且让我感觉自己来到了中国。这让我感觉“好像我真正了解了中国”。
年轻人倾向于为“体验”付费
与过去的“直线旅行”相比，现在的年轻人在旅行时更加注重个性化、深度化、体验化。
今年五一假期出行，李静夫妇选择自由行，打算租车自驾全程。 “我们更喜欢按照自己的节奏旅行。”在李静看来，这一代年轻人在旅行时越来越注重“是否值得”，“大家更愿意为体验付费”。
以旅游以外目的来华旅游的外国游客数量也在增加。他们也想深入体验真实的中国生活。我们希望通过体验太极拳、学习书法甚至亲手烘焙芹菜，与当地风土人情建立真正的联系。从“看中国”到“沉浸中国”，文化体验正在成为推动入境旅游持续增长的新引擎。
艾玛告诉记者，她到中国旅行最喜欢的事情之一就是在风景如画的地方收集“邮票”。 “有各种颜色的建筑，有汉字的贴纸，这些都是我对旅行的记忆。”据小红书4月28日发布的《2026年出国旅游趋势报告》显示，过去一年外国用户在该平台上发布的中国旅游相关笔记数量比前一年增长了5倍，人们在中国的旅游和购物方式日益深度个性化。其中，网上“种植园”与现场观众积极互动。线下实体体验为外国游客来华旅游带来了四大新趋势：目的地多元化、信息透明化、生活体验化、景观拼图化。
中青报/中青报记者 赵安琪 来源：中青报
2026年5月1日第04页【编辑：章子怡】
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